Les fashion trucks: le nouveau street style

imageArrivés depuis peu dans les rues de Montréal, les fashion trucks sont la nouveauté en matière de street style.

Créé avec de vieux camions de poste, ces fashion trucks sont un hybride entre le food truck et le pop up shop. Cette tendance de vendre des vêtements dans une camionnette est partie de la côte Ouest américaine. En 2010, elles n’étaient qu’une poigné. Aujourd’hui, on en compte des centaines à travers les États-Unis. On peut croiser de plus de plus ces camions dans les grandes villes, notamment à Toronto et Montréal.

Comme un food truck, le fashion truck circule les rues et s’arrête proche des parcs ou dans les fêtes de quartier pour vendre des vêtements aux passants.

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À Montréal, seule ville de la province où l’on peut trouver ces camionnettes, on dénombre quatre marchands. Les premières (car toutes des femmes) à s’installer en 2014 ont été La Montréalaise Atelier et la boutique Nomad. Cet été, deux autres camions silloneront les rues, soit le collectif Coven, créé par cinq finissantes de l’École supérieure de mode de l’UQAM, et la boutique vintage OldWIG.

Elles ont eu l’idée de ces camions en s’inspirant bien souvent des food trucks tant adorés dans la métropole ou de boutiques du même genre aux États-Unis. C’est une idée plus économique qu’avoir pignon sur rue et cela permet d’aller à la rencontre des clients. C’est aussi une façon pour elles de faire connaître leur boutique ou les marques québécoises qu’elles offrent dans leur camion.

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Ce coup marketing à cependant un prix. Les camionnettes n’ont pas encore le droit de se stationner n’importe où. Il faut un permis pour pouvoir s’arrêter aux endroits souhaités.

Cependant, les clients y font de bonnes affaires. Les vêtements sont souvent vendus à petits prix. C’est aussi l’occasion de se procurer des morceaux uniques ou de collection temporaire. La marchandise est accessible et c’est ce qui fait que ces fashion truck fontionnent si bien.

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On pourra retrouver les quatre camionnettes montréalaises durant le Festival Mode et Design de Montréal à la mi-août. Pour connaître les autres dates d’apparition, il faut surveiller les pages Facebook ou Instagram de chaque camion. On peut aussi trouver une camionnette grâce au Fashion Truck Finder, un site web américain qui permet de localiser les prochaines sorties des camions. Ce site couvre surtout les fashion trucks aux États-Unis, mais parfois on peut retrouver des camions canadiens aussi.

Que pensez-vous des fashion trucks? Quel est votre préféré?

Répertoire

La Montréalaise Atelier
Par: Sabrina Barilà
Depuis: 2014
Marque: La Montréalaise Atelier
Couleur: Bleu foncé
Facebook: La Montréalaise Atelier
Instagram: La Montréalaise Atelier

Nomad Boutique
Par: Nana Sananikone
Depuis: 2014
Marques: Covet, Valérie Dumaine, Jeanne Jax et plus
Couleur: Menthe
Facebook: Nomad Boutique Mobile
Instagram: Nomad Boutique Mobile

Coven
Par: Les finissantes de l’École supérieure de mode de l’UQAM
Depuis: 2015
Marques: Feline Dion, Mimi Hammer, Pony, De l’Île, Cinderella Garbage, Épiphany, Les Tatoués, Matu, Quay et plus
Couleur: Blanc
Facebook: Coven Boutique Mobile
Instagram: Coven Mtl

OldWIG
Par: Valérie Boivin et Noëmie Lachapelle
Depuis: 2015
Marques: Vintage
Couleur: Blanc (avec murale)
Facebook: OldWIG
Instagram: OldWIG

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